클릭을 부르는 소셜 미디어 글쓰기 방법 5분만에 마스터하기

5분 만에 마스터하는 클릭을 부르는 소셜 미디어 글쓰기 방법

3가지 요소 파악하기

• 상황을 명시하기 : 타깃을 명확하게 하자. 핵심 타깃에게 메시지를 전해야 한다. (범대중적인 타깃이 제일 위험)
  • 예) 취준생, 직장인, 주부, 1인가구 등등, 개인사업자, 대학생 등
  • 예) 재테크에 관련된 앱 : 직장인을 위한 부업을 위한 재태크앱 3가지 
• 변화를 알려주기 : 콘텐츠로 인해 당장 변화하는 것을 알려주기, 당장 도움 되는 정보면 좋다
  • 예) 00의 전문가가 되는, 00를 벌 수 있게 해주는, 00을 가능하게 하는 등
  • 예) 5분 투자하면 바로 응급 구조요원이 될 수 있는 3가지 생존 팁
• 큐레이션 강조하기 : 정보를 모아놨다는 점을 강조하자. 고객이 따로 정리를 하지 않도록 시간을 아껴주자
  • 예) 00모음, 00에 대한 정리 00가지, 00 완벽 정리 등
  • 예) 성형이 필요없는 3분 만에 변신하는 3가지 화장법 모음

마케팅 메시지를 디테일하게

• 의도를 명확하게 : 무엇을 위해 카피를 기획하고 있는지 생각하자
  • 판매(가격, 구성, 혜택), 가치(실천, 결과), 반응(유도, 혜택, 반응의 가치), 브랜딩 (내용이 어려워도 상관 없음)
  • 의도 중 결과가 가장 뚜렷하고, 대중 입장에서 가장 필요한 걸 카피로 사용할 것
  • 예) 라벨이 없는 생수 홍보 : 판매 (가격 경쟁력, 1+1 등 혜택), 가치 (환경보호, 폐기물), 반응 (몇 번 공유마다 환경기금 적립), 브랜딩(we protect nature)
  • 페트병을 재활용한 패딩 제품을 홍보한다면?
    • 판매 (가격 경쟁력, 역시즌 세일폭 등), 가치(환경보호, 페트병 몇 개 재활용했는지), 반응(환경기금), 브랜딩 (Save Earth)
    • 대중은 의도만을 본다 (카피에만 해당된다. 마케팅 콘텐츠와는 별개이다)
• 고객은 무엇을 얻을 수 있는가?
  • 우리의 메시지는 우리를 위한 게 아니다. 많은 사람들이 본인관점에서 전달하는 실수를 범한다.
  • 고객 입장에서 생각하면 카피라이팅의 답이 나온다.
  • 비용(얼마를 아낄 수 있다, 아낀 비용으로 무언가 더 할 수 있다)
  • 가치(공감, 사회적 가치에 대한 기여)
  • 활용성(1가지뿐만 아니라, 여러 상황에 활용 가능하다)
  • 정보 및 지식(당장 활용 가능함, 피가 되고 살이 되는 지식)
  • 예) 망고보드 (디자인 직접 해보실래요? 5분이면 누구나 디자이너라는 단어로 효용성과 고객입장을 강조)
  • 예) 창문형 에어컨 홍보 (다양한 활용폭, 1인 가구 증대, 홈코노미, 
• MZ세대, 기성세대 타깃을 분화시켜라
  • 제품과 서비스별로 타겟층이 다름
  • 해당 타겟층을 대상으로 방식을 분화
  • MZ 세대
    • 특정화가 필요함, 세부 타기팅 (대학생에게 도움 X -> 아르바이트하는 사람에게 도움 O)
    • 명확한 결과 : 공부에 도움 X, 3개월 만에 토익 00에 도움
  • 기성세대
    • 도움 된다는 것 자체가 중요
    • 기능성에 주목
    • 결과보다는 효과, 어디에 도움 되는지
  • 예) 여성용 화장품 광고 카피
    
    • MZ 세대용 : 20대, 30대 여성 등 타깃 분화 (썸남의 눈길을 사로잡는 00, 20대 피부로 돌아가는 00)
    • 기성세대용 : 미백 등등 효과 강조, 동안 피부 등 전반적인 효과를 강조
• 남다름을 무서워하지 말아라
  • 내가 판단하지 말자
  • 카피에 대한 부담감, 기획하는 사람이 가치 판단을 해버리고 중단, 대중의 반응은 어떻게 될지 모른다.
  • SNS : 조금 어색해도 특이하거나 생경한 조합이면 공유, 펀슈머들이 존재, B급 소통이어도 더 퍼져 나갈 가능성도 있음

유튜브 영상 제목 만들기

• 영상에서 알게 될 정보가 무엇인지 정확히 알려준다
• 해당 정보에 관심 있는 사람이 클릭하게 하는 구조
• 명확한 타기팅을 위한 움직임이 소셜 미디어에 필요하다는 걸 알려줘야 한다.
• 대중은 많은 생각을 하기 싫어한다.
• 빠른 시간 안에 원하는 정보를 얻게 해줘야 한다

인스타그램 워딩 포인트

• 인스타그램은 개인의 인증, 소비지향적 정보가 넘치는 곳
• 빠르게 돌아가는 타임라인을 잡는 방법
• 산뜻하고 강렬한 카피가 주가 됨
• 이미지 : 이대로만 따라 하세요 (편의성 강조, 대중이 얻게 될 가치 강조)
• 워딩라인 : 지금 이 콘텐츠가 무료? (대중이 얻게 될 부분에 대한 강조가 되어 있다)
• 간편식 제품을 인스타그램으로 홍보한다면?
  • 3분 만에 만나는 인도요리
  • 상차림부터 마무리까지 5분이면 충분하다 등
• 침구류 제품 홍보
  • 이불 1주일에 1번씩 어떻게 빨아야? (항균 효과 강조)
  • 아직도 세균 가득한 이불 덮고 주무시나요? (향균 효과, 세균 없다는 제품에 대한 결과론적 강조)

페이스북 사례 및 포인트

• 페이스북은 정보의 재확산 + 공적 소통이 많이 존재하는 곳
• 인스타보다 조금 느린 속성이 있는 공간
• 하지만, 그럴수록 의미 있는 정보, 빠른 결론을 제시해줘야 한다.
• 페이스북은 인스타보다 정보에 민감한 곳
• 최대한 정보에 대한 것을 강조하면서 카피 메시지를 주는 것도 괜찮다
• 면도기 제품을 홍보한다면? (정보 측면을 강조)
  • 올바른 면도법, 아직도 피부에 자극만 주고 있었어? 면도망에 가득한 세균들... 이게 내 피부에 닿았다니..
• 크록스 : 하루 종일 편한 신발이 필요하신 분들을 위해 (대중은 기술적인 것에 관심이 없을 수 있다. 효용성 강조)
• 앞으로 카피라이팅은 점점 더 짧아질 것이다.