매출 4배 이상 만들고 싶다면 반드시 알아야 하는 디지털 마케팅 미디어 활용 전략
검색광고
종류
- 구글, 네이버, 다음, 네이브 검색 광고
- 브랜드 검색 (네이버, 다음) : 구매한 키워드에 대해 1개 광고가 단독 노출
- 파워콘텐츠 (네이버 검색)
- 광고를 실제 클릭한 경우에만 지불하는 cpc 방식,
- 블로그를 통한 상품 및 정보 홍보가 가능,
- 파워링크 대비 3~5배 저렴한 CPC,
- 이미지와 텍스트가 함께 노출되어 주목도 상승
- 관련 내용을 블로그에 기재하여 방문자수 증가
- 파워컨텐츠와 키워드 경우 꾸준히 업데이트 되는 부분을 한번 놓치고 후발로 참여하면 품질지수나 경재 부분에서 손해
- 높은 주목도 / 다양한 정보 제공/ 저렴한 집행
- 매체 변화를 인지하고 행동하는 것이 높은 효율을 얻는 방법
특징
- 잠재고객 확보, 효율성 높은 광고, 유연한 대응, 높은 전환율, 노출기회균등
- 키워드 별 검색 조회량 분석
- 키워드 검색 타겟층 분석, 연령 분석
검색광고와 키워드 전략
- 궁극적인 목표 : 신규 고객 및 재방문율 상승
- 유입당 비용 최적화, 퀄리티 높은 고객 확보, 제품 별 이미지 확보
- 지역 타겟팅, 시간 타겟팅, 지면 타겟팅, 소재 타겟팅
- 빅데이터 분석, 키워드중심 관심사 조사, 피드백과 업그레이드
- 다양한 방식의 웹사이트 노출(로컬, 타임, 지면 등), 방문경로 및 페이지 분석 (웹사이트 분석 및 보완) = 꾸준한 노출로 브랜드 인지도 향상과 충성고객 확보
- 소재 : 브랜드의 강점 노출, 정확한 정보 노출
검색광고 프로세스
- 광고 시작
- 광고방향설정(target설정, 운영 전략)
- 경쟁사 키워드 분석 (경쟁사 사용 정보 확인, 분석 및 대응 전략 마련, 키워드 산출)
- 광고 집행관리 (실시간 입찰, 문안정보 변경, 집행전략 변경)
- 분석 및 조정 ( 데이터 분석, 광고 효율화 전략)
- 목표 달성
디스플레이 광고
단기간에 많은 노출량을 확보할 수 있는 포탈, 언론사, 커뮤니티 지면에 노출되는 이미지 형태의 광고
광고 매체 : 구글 GDN, 다음 DDN, TG, MOBON, TOAST exchange
- 노출 영역 : 국내 주요 총 400여 매체 (pc/ mobile / app), 포털, 일간지, 경제지, 커뮤니티, 모바일 app
머신러닝 타겟 설정
로컬 타겟(지역잠재고객유입), 리타겟팅(충성고객확보), 코어타겟팅 (신규잠재고객유입)
- 로컬 타겟 (배너형, 텍스트형) : 원하는 지역 공략, 다양한 광고 형태, 전국과 지역 선택, 지역별 상황 확인
- 리타겟팅 : 배너광고중 리 타게팅으로 홈페이지에 1회 이상 방문하였던 유저에게만 재방문을 유도하는 배너 광고
- 코어 타겟팅 : 우리 제품이나 서비스와 적합한 핵심고객에게만 방문을 유도하는 배너 광고
디스플레이 광고 제작 프로세스
마케팅 목표 수립 : 광고를 통해 고객에게 전달하고 싶은 목표(메시지) 설정(홈페이지 유입, 상담신청, 브랜딩)
광고 컨셉 설정 : 마케팅 목표를 극대화 할 수 있는 광고 컨셉 설정 (텍스트 강조, 이미지 강조, 궁금증 유발, 이벤트 홍보)
광고 초안 제작 : 마케팅 목표와 광고 컨셉을 토대로 초안 제작
광고 소재 등록 : 모든 사이즈를 제작한 뒤 광고 게재
디지털 마케팅 트렌드 변화
키워드 광고 : 소상공인 중심 오버추어
바이럴 광고 : 대형 카페 바이럴 카페구매, 블로그 상위노출
크로스미디어 광고 : 오프라인과 온라인 연계 SNS 등 다채널을 활용한 온라인 고객관리 확대
브랜딩광고 : 콘텐츠 마케팅 TV를 뛰어넘는 동영상 광고
타겟팅, 빅데이터 활용 최적화
- DA플랫폼 : 잠재고객에게 광고 노출로 실제고객발굴
- 타겟팅 플랫폼 : 성별/연령/취미 등 세분화
- 네이티브 광고 : 꾸준한 컨텐츠 노출로 잠재고객 확보, 브랜딩 광고 가능
- 구분 : 잠재고객에 대한 광고 노출로 실제고객 발굴
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